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微電影的發展前景及其存在的優勢
文章來源: www.rgmxjm.tw
發布時間: 2018-02-05 17:05:42

隨著中國微電影“商業化”進程的加速,其“質變”也超過了春晚逐年受爭議的速度——當營收成為微電影產業鏈上最重要的一環,隨之而來的是微電影的全盤廣告化。一個不爭的事實就是,從業者由藝術工作者集中到廣告設計商,投資人的收益角度從電影本身轉化為商品盈利,微電影更像是“長廣告”。


后移動互聯時代,也是微電影的美好時代。如果能夠借鑒其他時尚產業在泛藝術營銷中走過的彎路,真正讓微電影魚與熊掌兼得,藝術和傳播雙贏的局面也會“早晚”到來。


Web3.0時代的零容忍原則:


當移動互聯進入Web3.0時代,一個最重要的特征就是基于智能終端平臺人與人的互動,人與物的體驗再次得到了拓展與增強,無論是“高端大氣上檔次”,還是“低調奢華有內涵”,只要能夠打動觀眾,就會有裂變式的病毒傳播效果——不必奢求復制腦白金的奇跡,碎碎念的概念植入,在互聯網受眾中絕對會被無情拋棄。


這就是新時代的零容忍原則。


下半年,珀萊雅的微電影卻在坊間不脛而走并迅速獲得了海量關注。褪去本身的明星(章子怡)光環因素,珀萊雅所展現出的對“美麗和藝術”的追求,或許成了打動人的關鍵。


微電影興起的一個原因正是因為它身上廣告所不具備的優勢:它是一種更軟性、更靈活、更易接受的傳播,更易于定制專屬于品牌自身的特性。一方面,微電影比傳統廣告更有針對性,觀看它的人群應該是細分化的需求受眾;另一方面,微電影可以把產品功能和品牌理念,巧妙地融入影片故事情節,并用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流,使觀眾形成對品牌的認同感。


一句話,微電影是在特定的時間段給特定的人群觀看的,因此,“零容忍”原則背后所凸顯的,恰恰是在剝離廣告商業因素外對于主題內涵的外延。


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